高原之上、玉龍雪山下的長跑，河谷之間、怒江湍流中的疾馳，原始森林、萬物爭鳴間的徒步，寧靜湖畔，碧海藍天里的穿行……憑借斑斕的自然稟賦、多彩的民族文化、豐富的產業形態，云南以體育為媒介、賽事為紐帶、旅居為主題，探索出一條“體文旅農商”深度融合的全域旅游發展新路徑，打響“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，讓“有一種叫云南的生活”因運動而煥發新活力。

  “體育旅居”主題亮相南博會

  舉槍打靶，與展會嘉賓一較高下；連續投籃，挑戰一分鐘內進球紀錄；現場攀巖，宛如置身奧運賽場……在第9屆中國—南亞博覽會（以下簡稱“南博會”）醫療體育康養館內的云南體育展區，琳瑯滿目的運動體驗項目吸引著大量市民、游客和參展嘉賓的目光。

  “第一次體驗射擊，感覺很新奇?！眮碜晕麟p版納傣族自治州的彭琪奇說，云南體育展區的各類運動設施體驗感十足。她認為體育與康養旅居結合很具前景，新潮的運動項目可以帶動文旅流量的提升。

射擊體驗吸引大量市民圍觀（6月20日攝）。新華網發

  本屆南博會的云南體育展區總面積1512平方米，以“體育旅居 暢享有一種叫云南的生活”為主題，分三大展區進行展示，其中體育主題館720平方米，互動體驗區432平方米，企業展銷區360平方米。

  今年是云南體育第二次在南博會設立展區，著重通過與科技的融合展現云南體育魅力，體現出“文、體、旅”的深度融合，進一步激發體育消費活力，傳達全民健身理念，推廣健康生活方式，助力體育產業創新升級。

市民在云南體育展區體驗自行車運動（6月20日攝）。新華網發

  賽事引領助推旅居熱潮

  全民健身事業持續推進，云南省各類全民參與的賽事層出不窮。云南的立體氣候和多元地貌也為體育旅居搭建了天然舞臺。

  5月27日，“有一種叫云南的生活·旅居云南”體育旅居—暢享健康新聞發布會在麗江市舉行，云南向世界遞出嶄新的體育旅居名片。

  麗江已發展戶外運動多年，并致力于為游客提供“體育+戶外+旅居”體驗。從2024年7月至今年3月，前國家競走隊隊員戴建星創辦的麗江睿星體育高原訓練基地一直處于滿房狀態，主要接待來自北京、四川、青海等地的體育訓練團隊。

隊員在睿星高原訓練基地進行體能訓練(資料圖）。新華網發（麗江市融媒體中心 供圖）

  “選擇在麗江創辦高原訓練基地，主要是因為麗江作為熱門的旅游城市，有多元的文化和輕松的氛圍，訓練和生活感覺特別舒適?！贝鹘ㄐ钦f，目前基地可提供“吃、住、行、訓、游一站式”高原訓練服務供給，每年接待10余支專業隊近200人，開展旅居式集訓。

  撫仙湖畔，玉溪市澄江市右所鎮吉花社區馬房村的樣樣好精品民宿也經常接待專業運動隊。負責人楊平介紹，近年來戶外運動發展很快，撫仙湖周邊經常有自行車賽、帆船賽、馬拉松等體育賽事舉辦，也帶來大量游客和旅居者。

  持續打造具有高原特色賽事新矩陣，云南省近年來成功打響上合昆明馬拉松、格蘭芬多自行車節等“一帶一路·七彩云南”系列品牌賽事，同時重點培育九大高原湖泊山水聯賽、“環云南”自行車系列賽等特色賽事品牌。據統計，今年一季度，云南省共開展549項賽事，參賽規模近32萬人次，觀眾達202萬人次。

上合昆明馬拉松現場（2024年12月29日攝）。新華網發（賽事組委會供圖）

  產業聯動加速多業融合

  賽事帶來流量，流量化為“留量”，催動著各類產業在“體育+”中融合發展。

  在本屆南博會云南體育展區的企業展銷區，云南“水、陸、空、山、雪、冰”6大業態產品一應俱全。在展區一角，永康市捷登戶外用品有限公司的戶外裝備吸引著諸多愛好者和從業者的目光。

  “有愛好者來了解產品，也有從業者想來洽談分銷事宜?！闭箙^工作人員丁文敏說，近年來云南戶外產業發展迅速，公司產品銷量可觀。

南博會云南體育展區展示的戶外裝備（6月20日攝）。新華網發

  近年來，云南省持續推進“大香格里拉”地區“四城兩帶一線”的戶外運動發展布局，并通過賽事擦亮“戶外運動天堂”招牌。截至目前，云南省共有國家級體育旅游精品項目99個，共培育省級體育旅游精品項目167個，建成2個國家體育旅游示范基地。

  此外，云南省不斷深化“跟著賽事去旅行”品牌建設，發布60項“跟著賽事去旅行·暢享有一種叫云南的生活”體育旅游賽事活動，推出201場“體育賽事進景區、進街區、進商圈”系列活動，帶動更多人“跟著賽事去旅行”，加速產業融合發展。

  運動為媒促進對外開放

  在云南省建設我國面向南亞東南亞輻射中心的過程中，體育成為重要抓手。

  將于今年8月3日舉辦的柬埔寨吳哥王朝馬拉松已于6月初開啟報名。本次比賽作為“瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松”與“吳哥王朝馬拉松”雙城賽機制的延續，旨在搭建起中國和柬埔寨之間的體育交往橋梁，進一步加強兩國之間的民間文化體育交流，踐行共建“一帶一路”倡議，推動滇柬在體育、文化、旅游等方面的合作，從而譜寫瀾湄合作的新篇章。今年5月，2025瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松已舉辦，來自16個國家和地區的2萬余名跑者齊聚云南省大理白族自治州大理市，創下該賽事參賽人數新高。

2025瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松現場（5月18日攝）。新華網發（賽事組委會供圖）

  長期以來，云南省堅持開門辦體育，豐富人文交流，筑牢民心相通的“連心橋”，在越南、老撾、緬甸、柬埔寨等國開展“小而精”“小而美”的體育項目及周邊對外交流活動，實施體育民生項目援助，打通民心相通的“最后一公里”。

  在自然、人文、區位的稟賦加持下，云南省正不斷拓展“體育+”的邊界，推動多業融合，擦亮云南體育“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，讓來自五湖四海的人，在運動中感受“有一種叫云南的生活”。（完）